Kommunikation och formgivning
Kommunikation och formgivning
AI-bilder. Broschyrer. Hemsidor. Filmer. Böcker. Logotyper. Årsredovisningar.
Man måste vara bättre än konkurrenterna, eller billigare. Det är en gammal sanning. Men man måste lägga till formgivning – hur man möter sin omgivning.
Formgivning av budskap påverkar hur människor uppfattar, förstår och minns information. Och ett tydligt och genomtänkt budskap fångar uppmärksamhet, väcker känslor och stärker trovärdighet.
Det kan handla om budskap som lockar kunder, undervisning som gör kunskap lättare att förstå, politiska slagord som fastnar hos väljare eller samhällsinformation som räddar liv.
Kort sagt – hur ett budskap presenteras kan vara avgörande för om det leder till handling eller glöms bort.
Jag hjälper er med att stå ut från mängden. Och bygga relationer.
AI. Det mäktiga verktyget.
På bara ett par år har AI intagit en helt central roll.
Och utvecklingen fortsätter rasande snabbt.
Nu är det enkelt att skapa bilder och filmer.
Liksom att använda Chat-GPT.
Många kan göra det.
Det svåra är att göra det rätt och effektivt.
Så att text eller bild inte upplevs som AI-genererad.
Så att man inte hamnar i ”the uncanny valley”.
Och viktigast: att strategi och mål styr arbetet och inte tekniken.
Tone of voice bygger varumärket.
Precis som vi människor har företag en viss personlighet eller utstrålning. Antingen är den medveten eller också är den omedveten.
Företagets tonläge är viktig. Det ger grunden för mottagarens upplevelse och handlar inte bara om vilket budskap eller vilka ord som används.
Det är mer än så.
Det primära syftet är att skapa igenkänning på hemsidan, inlägg på sociala medier, produktbeskrivningar i en webshop med mera. På alla platser där kommunikation sker bör samma tonläge användas för att ge mottagaren en upplevelse av företagets identitet.
Det som kommuniceras fungerar bäst om det är en tydlig del av en önskad helhet.
Rörliga bilder väcker upp till 5x* mer uppmärksamhet!
I företagets bildbank finns det kanske foton som har kommunikativa kvaliteter och som med lite bearbetning kan användas på ett sätt som skapar stor uppmärksamhet. Många gånger kan man förbättra effekten med enkla medel.
De här exemplen är från VR. Vi hade ett foto på en kundvärd. Vi gjorde fotot rörligt för att användas till digital platsannons.
Vi gjorde på samma sätt när VR sökte busschaufförer. En stillbild på en buss som jag fick att köra genom ett sommarlandskap.
Man kan också levandegöra människor ur historien. Och få till exempel Lars Magnus Ericsson att förundras över en mobil. Eller se en leende Selma Lagerlöf.
*Facebook/Meta har visat att video kan få upp till 5x mer uppmärksamhet än statiska bilder i flödet.
Nielsen Norman Group rapporterar att rörligt material kan hålla kvar användare 2–3 gånger längre på en sida jämfört med stillbilder.
HubSpot anger att 72 % av konsumenter föredrar video framför text eller bild när de vill lära sig om en produkt eller tjänst.
Film
Att göra en film för att presentera en nyhet, förklara en produkt, eller intervjua personer ska vara enkelt och gå relativt fort. Ibland från ena dagen till den andra. Jag filmar, klipper och ser till att tid och kostnader hålls.